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线上赛制实行是KPL把游戏玩家导向电竞的际遇

  昨日,王者荣耀职业联赛宣布受疫情影响,春季赛的KPL与KPLGT将采用线上赛制,具体赛制模式与开赛时间将在调整后另行发布。

  虽然对于如今部分电竞赛事而言,线上海选/预选赛事依旧是赛事系统的重要组成部分。但对于坚持全篇制作线下赛季的KPL而言,首次移师线上无疑是新的挑战。

  过去,王者荣耀电竞积累了不少愿意参与线下赛事的粉丝,但相比游戏端创下的收入成绩,把游戏玩家向电竞观众引流,这个方面仍旧做得不够好。

  因疫情影响转而制作线上赛事,是KPL在大环境下一次不得不做的改变。而改变中,也许蕴藏把游戏玩家转化为电竞粉丝的机会。

  我们常说,电竞立足新时代的优势在于电子游戏与体育竞技的二重属性。疫情一定程度上推动了电子游戏的消费增长,但也在同时把体育行业推向漩涡。

  在这个不普通的新年,王者荣耀的日流水冲上了20亿。而另一边,广电总局发布“暂停四月份之前的所有体育赛事活动”的指示。在国内,中超、CBA等人气联盟先后停摆,电竞界更是全盘宣布延期线下赛。电竞仍不具备与传统体育联盟相较的体量,受到的冲击也远大于传统体育。

  体育活动悉数停摆,赞助,门票收入损失。场馆、工资支出却照常发放,已经使得不少企业倒在了疫情的漩涡中。对KPL联盟与战队而言,没有赛事的日子若无限期持续,迟早会对企业自身以及移动电竞的发展势头造成伤害。

  移师线上成为电竞界的不二选择。难得群众悉数宅在家中,若能在这段全员上网的时期吸纳更多的线上新观众,率先决定开赛的KPL未尝不能化风险为机遇。

  宅在家中的时期,玩家的娱乐方式是极其有限的,在多日的相同体验后,玩家也许会对重复的操作感到厌烦。这一原理同样适用于其他体育赛事运动的用户。个人体验在特殊时期被收窄,而电竞对于这一人群,或者有着充分的吸引力。

  其原因就是电竞对游戏玩家与体育迷二者而言,即是新事物也不是新事物。这两种用户群体平时仅过多接触其中的一面,而很少感受二者的交融结合。相比于单纯的“游戏”或是“体育”,电竞成为这两者之间的润滑剂,在收看赛事时不至于感觉太突兀,也会触发用户接触新事物的兴趣。

  而《王者荣耀》作为拥有全国最多用户的移动电竞之一,会成为衔接二者之间最适合的纽带。《王者荣耀》的客户端势必会对赛事引流起到重要作用,可以通过客户端订阅赛事、推送赛事进行信息,把这一因疫情达到峰值期的游戏玩家数导向电竞观众,从“电子”引流“竞技”。

  就像《王者荣耀》游戏本体在特殊时期获得的流水突破,《王者荣耀》电竞一样有这个机会。建立线上赛制,在非常时期维护了KPL的商业价值,也在间接中为联盟提供了发展突破的可能。

  仅仅靠推送与订阅赛事,不可能轻松完成引流玩家向电竞粉丝转变的任务。而KPL的机遇,与他们在年初进行的年度战略发布会中部分举措息息相关。在特殊的时间点,部分举措在阴差阳错中担当了吸引玩家向电竞迷转变的重要因素。

  把游戏用户转化为电竞用户,一直是电竞领域致力解决的难题。过去,各游戏的电竞联盟推行的主场化、现场道具掉落等面向线下的举措,其实并没有很好地把观众从线上带到线下来。以KPL联盟为例,虽然东西部主场制时期能够实现主场门票销售一空,但相比游戏本体的庞大体量,《王者荣耀》电竞显然做得还不够。

  现阶段而言,线上才是电竞的重心所在,而KPL联盟作为线下赛事的坚定实践者,在特殊环境下选择举办线上比赛,一方面而言,他们是为了做到非常时期的利益最大化,而另一方面,线上是“玩家”与“电竞迷”的共同主场。在线上的土壤中,《王者荣耀》电竞未尝不能更好地转化玩家。

  如前文提到,玩家会对重复的体验感到厌烦,在游戏客户端对赛事推送有保证的情况下,制作带给玩家优秀体验的赛事内容,会成为KPL能否转化玩家的关键要素。

  年初的战略发布会上,联盟介绍将基于云技术建立远程集成制作中心,在降低运营成本的同时保证赛事的观赏度。

  而另一对非常时期起到效用的举措,则是“线上主场”。新赛季联盟拟在线上主场建立粉丝会员体系、赛事战令等新内容。引领玩家在足不出户的同时为战队加油。

  为什么说集成制作中心与线上主场能引流游戏玩家?因为这两者的推出都包含了玩家在游戏中追求的要素:优秀的视觉、操作效果,以及更直接的个性化专属道具。前者是玩家在游戏体验中的追求,后者则是单日20亿流水背后的重点消费对象,即“氪金点”。

  两项新举措的推出,在非常时期成为了联盟的线上双保险。这也是《王者荣耀》团队切入玩家需求的体现。对不接触电竞赛事的游戏玩家,线上主场独有的个性化道具成为最有力的吸引者。久而久之,冲着道具而来,累积一定观赛时长的玩家也将在潜移默化中成为电竞迷。另一方面,《王者荣耀》作为社交性极强的游戏,电竞粉丝在收集主队道具的过程中,也会对周围的伙伴产生耳濡目染的效果。

  而电竞的体育属性,也可能成为吸引游戏玩家转化的重要因素,“公平性”是体育中最重要的属性之一。如何实现线上赛制的公平,事实上在王者荣耀玩家社群内已经有了一定的讨论度。

  线上赛事领域,KPL还是个新人,这既是优势也是劣势,KPL打算如何实现线上公平竞赛?是否需要在正式比赛中实时直播训练房?检查选手视频音频设备?开启直播推流延时?KPL交出的答卷也许会让观众耳目一新,若把电竞的公平反引入游戏竞技中的公平,实现电竞侧向游戏侧的逆向输血,或能引发王者游戏圈对电竞侧的认知刷新。

  把电竞赛事思维逆向输入游戏逻辑,是把握住这一日流水20亿的庞大游戏的隐性机遇。线上主场、集成制作的举措在明,而公平性的举措在暗,它们同样对KPL吸引游戏用户能产生作用。

  特殊的“天时“、”人和”已经具备,线上主场的”地利“则需要KPL联盟自己去打造,新内容想必能在一定程度上吸引粉丝,在疫情结束后,回归的线上LBS赛事,将进一步接力线上主场转化游戏玩家,线下赛事停摆的当下,建设线上这一“玩家”与“电竞迷”同在的主场,是为LBS赛事打好游戏玩家的地基。

  非常时期,疫情影响了王者荣耀电竞的战略布局,也同时带给王者荣耀电竞别样的挑战与机遇。作为首次运用线下赛制、率先决定开赛的头部移动电竞,联盟的一举一动都影响着整个电竞界,探索如何在体育赛事停摆的大环境下求存,甚至冲向更高。

  今天,英雄联盟赛事也宣布2020 LPL训练赛将开启直播。未来或许有更多的电竞赛事公布自己的线上计划。纵使线上只是权宜之计,却未尝不是在特殊时期的以退为进。电竞行业若在面临寒冬,线上赛制则可能是融雪的春水,虽然依旧冷彻,但仍在化冰。

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